医疗广告只能写这 8 项，多一点都违规
医疗是广告合规最严的行业。先拿审查证明，内容严格限于八项。
先说结论
- 发布医疗广告必须先取得卫健部门审查证明，有效期一年。
- 可写八项：机构第一名称、地址、所有制形式、机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。
- 不得出现疗效与安全性断言（包治百病、根治、安全无毒）。
- 不得出现治愈率、有效率。
- 不得用患者、医生、科研机构名义作证明。
- 不得用广告代言人，不得出现医疗技术、疾病名称与药物。
- 非医疗机构不得发布医疗广告。
- 变相医疗广告（科普夹带推介加预约）同样违法。
照着做：6 步
- 1. 先取得审查证明再上线内容。
- 2. 官网内容按八项范围整理。
- 3. 科普与推介内容分栏，互不交叉。
- 4. 删除所有疗效断言和案例对比图。
- 5. 标注机构第一名称和审查证明文号。
- 6. 上线前请懂行的人过一遍。
这几个坑别踩
- 模板自带「最专业」「疗效显著」。
- 把客户口头好评写成疗效证明。
- 用 AI 生成的专家形象。
- 官网改了，公众号没改。
你可能还想问
我们只是做科普也不行吗？
科普本身可以，但夹带科室推介、疗效暗示和预约引流就构成变相广告。两条内容严格分开。
最高罚多少？
可达广告费用十倍或数百万元，并可撤销审查批准文件，一年内不受理申请。
案例对比图能用吗？
风险极高，建议不用。确需展示的要做脱敏并取得书面授权。