质量得分怎么提？先补落地页这块最短的板
质量得分三要素里，落地页体验最容易补。广告说定制零件，落地页却丢到首页，分必然低。
先说结论
- 三要素：预期点击率、广告相关性、落地页体验。
- 落地页体验是最容易补的短板：广告说的是什么，落地页就必须是什么。
- 关键词放进广告标题，广告的卖点放进落地页首屏，三者一致才得分。
- 落地页要快、要有明确行动入口、移动端要好用。
- 质量得分高，同等排名下单次点击成本更低——这是实打实省钱。
- 别把询盘表单提交和页面停留都设成主要转化，会把系统教歪。
照着做：7 步
- 1. 检查每个广告组的关键词与落地页是否对应。
- 2. 把广告里的核心卖点放到落地页首屏。
- 3. 落地页测速，超过 3 秒先优化。
- 4. 表单字段减到 3-5 个。
- 5. 移动端单独检查按钮和表单。
- 6. 只保留一个主要转化目标。
- 7. 两周后看质量得分和单次点击成本变化。
这几个坑别踩
- 广告说 A 落地页给 B。
- 所有广告都指向首页。
- 落地页加载慢，跳出率极高。
- 设了多个主要转化，数据混乱。
你可能还想问
分低是不是要加价？
加价能买到排名但买不到效率。先修落地页和相关性，同样的钱能买到更多点击。
落地页用首页行不行？
不行。首页意图太泛，客户找不到对应内容就走，转化和得分双输。
多久能看到分变化？
改完落地页和广告文案后，通常几天到两周能看到质量得分更新。